TikTok wprowadza do Europy nową wersję swojej aplikacji. Różni się ona od standardowej wersji przede wszystkim brakiem reklam, zakupów oraz transmisji na żywo. Najważniejszym elementem nowej platformy jest jednak wbudowany program charytatywny Sunshine Program. Jak to działa?
TikTok w wersji Pro. Mniej rozpraszaczy, więcej treści
TikTok Pro ma być uproszczoną wersją głównej aplikacji. Zawartość pozostaje taka sama, ale z interfejsu usunięto funkcje, które mogą odciągać uwagę od oglądania treści. W tej wersji zniknął przede wszystkim reklamy, live’y i zakupy (czyli TikTok Shop). Jak podkreśla TikTok, ma to ułatwić dotarcie do osób, które nie korzystają z głównej aplikacji, a które mogłyby zniechęcać się nadmiarem dodatkowych opcji.
Największą nowością w TikTok Pro jest Sunshine Program, czyli system, który pozwala użytkownikom wspierać organizacje charytatywne. „Wirtualne słońce” zdobywa się poprzez zapraszanie znajomych, lajkowanie lub udostępnianie filmów związanych z działalnością dobroczynną, obserwowanie kont organizacji czy wyszukiwanie treści o tematyce charytatywnej. Następnie można je przekazać wybranej organizacji, a TikTok dokonuje realnej darowizny na jej rzecz.
Aplikacja debiutuje w Europie w Niemczech, Portugalii i Hiszpanii. Na starcie do programu przystąpiły m.in. Lekarze bez Granic, WaterAid, niemiecka koalicja pomocy humanitarnej Aktion Deutschland Hilft oraz NABU, czyli organizacja zajmująca się ochroną przyrody i bioróżnorodności. TikTok zapowiada, że z czasem lista partnerów zostanie rozszerzona, by użytkownicy mogli wspierać coraz więcej inicjatyw.
Skąd pomysł na TikTok Pro?
Według przedstawicieli platformy, TikTok Pro ma dwa główne cele. Po pierwsze, uproszczony interfejs i brak reklam mają zachęcić nowych odbiorców, którzy dotychczas nie przekonali się do klasycznej aplikacji. Po drugie, dzięki Sunshine Program, TikTok chce pokazać, że jego społeczność może nie tylko konsumować rozrywkę, ale też realnie wpływać na świat.
Wersja Pro ma także wszystkie narzędzia bezpieczeństwa i kontroli treści znane z głównej aplikacji. Program Sunshine jest dostępny wyłącznie dla osób pełnoletnich, a interakcje związane z gromadzeniem wirtualnego „słońca” są ograniczone do działań ściśle związanych z dobroczynnością.
Choć TikTok podkreśla, że nie jest to „lepsza” wersja aplikacji, usunięcie reklam i nacisk na pozytywne treści mogą pomóc platformie wizerunkowo, zwłaszcza w Europie, gdzie rośnie presja regulacyjna wobec mediów społecznościowych. W Niemczech i innych krajach Unii Europejskiej politycy wielokrotnie krytykowali TikToka, wskazując na jego potencjalny negatywny wpływ na młodych użytkowników.
TikTok Pro może być więc jednocześnie eksperymentem biznesowym i próbą odpowiedzi na te zarzuty. Jeśli projekt przyjmie się w Europie, niewykluczone, że podobne rozwiązanie pojawi się także na innych rynkach.
