Spotify pochwaliło się kolejnymi nowościami w serwisie streamingowym, które niekoniecznie spodobają się słuchaczom. Niedawno podobne propozycje zaanonsował też TikTok.
Przydatne nowości w Spotify – niekoniecznie dla słuchaczy
Reklamy to już nieodłączna część niemalże wszystkich platform – zarówno społecznościowych, jak i VOD czy służących do streamowania muzyki. Jedną z nich jest Spotify, które wbrew pozorom nie jest już tylko miejscem do odtwarzania ulubionych utworów, ale wieloformatowym ekosystemem pozwalającym nawet na utrzymywanie kontaktów pomiędzy twórcami a fanami.
Teraz Spotify – podobnie jak pod koniec marca 2026 roku zrobił to TikTok – wdraża nowe i odświeżone formaty reklam w serwisie. Jak przekazał Brian Berner – współprowadzący i globalny dyrektor ds. reklamy – Spotify przekształciło się w immersyjną, wieloformatową platformę, gdzie kultura i marki mogą się przenikać, pomagając im przejść od bycia po prostu słyszanymi do bycia częścią doświadczenia fanów.
Zmiany w reklamach Spotify – aktualizacje i nowe formaty
Jedną ze zmian są przeprojektowane playlisty sponsorowane. Według przedstawicieli platformy jest to sposób na większe pole do popisu w kontekście wybranych, najbardziej popularnych playlist Spotify. Dzięki tym działaniom marki mogą zarządzać 100-procentowym udziałem w odbiorze list utworów, takich jak RapCaviar, New Music Friday czy Today’s Top Hits.
Ponadto w Spotify debiutują reklamy karuzelowe. Jest to póki co wersja testowa nowego formatu, która pozwala na przesuwanie kolejnych treści i wizualne opowiadanie historii. Maksymalnie reklamodawcy mogą stworzyć sześć kart, a na każdej umieścić obraz, opis i unikalny link oraz opcjonalnie ceny czy promocje. Jak wspomniano w komunikacie, nowy format przetestowano już z markami Priceline, eBay czy GNC, które wykazały, iż reklamy wzbudziły zainteresowanie. Reklamy karuzelowe mają zadebiutować wkrótce na wybranych rynkach w Menedżerze reklam w Spotify.
Platforma Spotify wdraża też nowe narzędzia wspierające reklamodawców w optymalizacji kampanii, aby zwiększyć ich wydajność. Jednym z nich są Testy porównawcze, pozwalające twórcom reklam na porównywanie elementów kreatywnych i lepsze zrozumienie zachowania odbiorców. Z kolei Automatyczne licytowanie to funkcja oparta na uczeniu maszynowym, która odpowiedzialna jest za licytowanie dostosowując się do dynamiki rynku w czasie rzeczywistym.
