Z danych, zebranych przez Counterpoint Research, wynika, że klienci coraz częściej kupują droższe smartfony. Powodem niekoniecznie jest jednak zasobniejszy portfel.
Klienci coraz chętniej kupują smartfony z wysokiej półki. Jaki jest powód?
Counterpoint Research podaje, że w pierwszej połowie 2026 roku już 29% sprzedanych smartfonów przynależało do segmentu premium. Zaliczane do niego są urządzenia, których średnia cena sprzedaży wynosiła 600 dolarów i więcej. Dla porównania, w pierwszej połowie 2025 roku ich udział w ogólnej sprzedaży wynosił 25%, a w analogicznym okresie w 2022 roku – 20%.
Widać zatem sukcesywny wzrost popularności smartfonów z (naj)wyższej półki wśród klientów. Counterpoint Research twierdzi, że jeszcze większa sprzedaż takich modeli w pierwszej połowie 2026 roku wynikała głównie z rosnących cen pamięci.
Wpłynęły one bowiem – negatywnie z perspektywy klientów – na opłacalność smartfonów z niższej i średniej półki, ponieważ w ich przypadku trudno jest uniknąć podwyżek. W związku z tym wiele osób mogło uznać, że najlepszym wyborem w tej sytuacji jest kupno modelu z (naj)wyższej półki. Często różnica w cenie stawała się bowiem relatywnie niewielka i akceptowalna, szczególnie pomiędzy nowymi średniakami i starszymi flagowcami po redukcji ceny.
W przypadku modeli z segmentu high-end producenci mogli uniknąć lub przynajmniej ograniczyć skalę podwyżek, redukując swoją marżę i ograniczając promocje. Ponadto już od lat widoczny jest trend przechodzenia klientów na smartfony z (naj)wyższej półki. Jednym z powodów jest dłuższe używanie urządzenia – wiele osób uważa, że (naj)droższe posłużą (naj)dłużej.
Na większym popycie na (naj)droższe smartfony najbardziej korzystają Apple i Samsung
Apple i Samsung, jako liderzy rynku smartfonów, najbardziej korzystają na decyzjach klientów o zakupie (naj)droższych modeli. Według Counterpoint Research firma z Cupertino zwiększyła sprzedaż w tym segmencie o 9% rok do roku, głównie dzięki dużemu popytowi na serię iPhone 17.
Równocześnie Apple sukcesywnie traci udziały w segmencie premium, głównie na rzecz chińskiej konkurencji. W pierwszej połowie 2022 roku miało bowiem aż 74%, a w pierwszej połowie 2024 roku już „tylko” 65%.
Samsung natomiast zwiększył swoje udziały w segmencie premium o 3% rok do roku, do 19%. Bo chociaż premiera serii Galaxy S26 została przesunięta, to funkcja Privacy Display w topowym modelu Samsung Galaxy S26 Ultra napędziła sprzedaż (według Counterpoint Research wybrało go ponad 50% klientów, decydujących się na zakup flagowca z tej rodziny).
Wśród chińskich producentów największy wzrost udziałów w segmencie premium (rok do roku) odnotowano w przypadku Oppo – aż 69%, głównie dzięki sprzedaży serii Find X9. U Vivo zaś wyniósł on 30% – dzięki temu, że linia X300 sprzedała się lepiej niż rodzina X200.
